手机浏览器扫描二维码访问
有经验的广告人,对好的项目是有预感的。甚至在提案阶段,你就能预测会不会爆!
佳音APP的歌词战役,就属于提案阶段,已经崭露头角,有“必爆”潜质的项目。
上线这天,Zero在所有户外站点,都安排了小伙伴,时刻关注沿途消费者的反应。
早八高峰,人流量最大、人潮汹涌的“顶峰堂”地铁站内,广告牌上赫然用蓝底黄色大字写着:
【我曾经跨过山和大海】
【也穿过人山人海】
而在另一边的地铁站台上,乘客们本低头看手机,等待地铁。可广告牌上的蓝底黄色大字,在抬头时突然闯入眼帘,非常吸引眼球:
【感激车站里】
【尚有月台曾让我们满足到落泪】
除了地铁站,在海市花卉市场外的标志性建筑——坐落在十字路口的一幢花卉小洋楼。
面对十字路口的主墙面上,亦用蓝底黄色大字写着:
【我的心呀我的心】
【整栋出租】
【处处都给你】
【种满的鲜花】
地铁站、十字路口……这几处的广告位人流最为密集,停留时间也久。不出所料,广告位上的歌词,最先被发布到各种社交平台上。
所有的舆论,大部分来自通勤路上的打工一族。他们忙碌地在不同交通工具间奔走,抬头跟熟悉的歌词相遇时,蓦然被歌词狠狠“击中!”
除却人流量大的几个点外,大家开始进行“歌词寻宝游戏”。他们默默发现,不但在地铁、建筑外墙,能发现歌词。
还在公交车站、车身、灯箱,甚至某个转角位,都能看到熟悉又“应景”的歌词。
在海市CBD外有一座天桥,曾因为连续7天有白领一跃而下,成为著名的“七连跳”自杀桥。
而在这座天桥的广告牌上,同样出现了歌词:
【秋天该很好,你若尚在场】
在某个垃圾桶旁的灯箱上,也有人看到了歌词:
【如果我是半张废纸】
【让我化蝶】
在海市,摆放最高、最大圣诞树的商场外,打趣地悬挂着:
【LonelyLonelyChristmas】
【MerryMerryChristmas】
而最多人瞩目的打卡点,莫过于海市CBD中,被通宵加班族感叹“凌晨四点”看日出的最佳位置的日出廊桥。
上面写着:
【不相信会绝望,不感觉到踌躇】
董焱想到“满街歌词”创意的洞察,来自于歌词对消费者的冲击力。
后来,因为家里的事,他毅然离开了Zero。是米麒拉着Hugo、KK一起,把这些歌词极致场景化。
而其中,自杀桥、日出廊桥、鲜花洋楼,是海市独有的景点,结合场景,用歌词点睛,抚慰打工人的心灵。
按照米麒的项目经验,爆火的项目,在社交评论的讨论度,最多3天。甚至很多项目,在一天内就结束了。
但佳音APP的项目生命周期,却比他们想象中要长尾得多。或者说,歌词的力量,比他们想象中的强得多。
路人A:“没有一个加班人,在通宵之后,看见阳光落在【不相信会绝望,不感觉到踌躇】上,不被震撼!社畜简直原地复活,继续996。”
在大城市打工送快递的卢伟,意外获得不老灵泉和天价翡翠,回家种菜,一路高歌,凭良好的信誉与高质量的菜品,以农村包围城市,一步步走向人生巅峰的经历。山乡菜园...
作品简介变异的生物,恐怖的生物兵器,失控的杀手机器人。没有纯净的水,没有真正的人类,没有未来的地球文明。当李斯特穿越,来到了这核战爆的十八年前。终于知道自己究竟各位书友要是觉得三十二号避难所还不错的话请不要忘记向您QQ群和微博里的朋友推荐哦!...
作品简介关于被辞退后,我在股市杀疯了!一个刚刚走出大学校门的职员,经历了无数挫折后,安装了一款可以显示未来市场行情的手机app应用于是开启了波澜壮阔的投机生涯。(非系统文)...
简介关于小沈将军捕获指南沈趁从未见过这样的女子她刚烈得可以从花轿上跳下来逃走,又羞涩得随便逗两句就满脸羞色。她借住许家,这人衣着华贵,大方端庄,简直就是多少人梦里的仙子。以为是个娇娥吧,她又舍下偌大的家业独身前往京城支撑家业以为羞涩腼腆吧,她又能手里握着剑刃和杀手拉扯时间。后来,沈趁帮幼帝带来皇家信物,助他掌权。太后看她心生愤恨,故意把许适意赐婚给她。沈趁窃喜也心疼怎么这样表里如一哪哪都好的人,却跟她这种粗糙的人绑在一起过日子?可是许适意宠溺她,包容她,第一次唤她的大名沈趁,于我而言,你是最好的归宿。许适意有了重新来过的机会,她变成一个毫无安全感的人,只有沈趁能让她觉得安心。沈趁性格开朗,武力值高,长得好看却感情专一,这样的人就该想法子哄在身边,再也不被别人染指。沈趁外出打仗,她就在后方坚守她俩的小家沈趁疲惫失落,她就奉送自己的全部温柔。沈趁,这世上多的是颠沛流离的人,你无需在背后披挂铠甲,我自会在你身后,抱紧你。...
简介关于我真的很礼貌啊赚钱泡妞两不误,哦不,是事业爱情双丰收,这才是对重生最大的礼貌!...
简介关于官场绝品御医有人说做官做的就是人脉与关系,只要你有足够的人脉关系,哪怕是什么都不做,都能像做火箭一样一路高升。但是拥有着最顶级人脉关系的宁远却一头扎进了国内最穷最落后的偏远乡镇,成为了一个在别人眼中有关系都不知道用的傻子。其实,宁远比任何人都清楚自己的优势是什么,但他也比任何人都更加清楚他想要做的是什么。升官与财从来都不是他想的,他想的只是扎扎实实地为穷苦老百姓做点什么。然而,为了搞好工作,他却不得不在自己身陷的洪流中努力挣扎。也在这挣扎中,他一步一步地走向了更高的位置!...