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和十年前相比,奢侈品品牌的生意早就没那么好做了。
95oo后这一代被打上genZ标签的年轻人逐渐长大成人,也逐渐成为所有直面消费者的生意行业重点想要获取的一代客群。
大时尚零售行业也不例外。
姜阑记不清具体是从哪一天开始,全世界的品牌方都开始疯狂讨论和研究genZ。
genZ的关注热点,genZ的行为兴,genZ的消费偏好、genZ的决策路径……
无数个消费研究机构和市场调研公司出具的无数份免费或付费报告,没有一份能真正成为品牌理解这一代年轻人的圣经。
对于时尚,对于时尚奢侈品,genZ的经济实力与从前的任何一代都不同,genZ的态度和选择与从前的任何一代都不同。
“传承”、“经典”、“历史”、“精湛工艺”、“高级剪裁”……这些长久以来被各大奢侈品牌所引以为豪的品牌底蕴与产品基因,已不再被这一代年轻人所在乎。
她们不在乎。
她们只会为自己认为coo1的东西买单。
而coo1是什么,只由她们自己来定义。
9:2oam
姜阑和几家重要的时尚媒体依次打过招呼。
这次受邀的中国媒体中,有三家都自己带了明星来看VIa的秀。媒体要做内容,媒体也要阅读量,她们选择的不一定是多大牌的艺人,却一定是当下最具热度和话题性的明星。
其中一家带来的是近爆红的一位年轻女演员,她不久前主演了某部古装偶像剧,数月来热度居高不下。
姜阑让跟在身边的刘辛辰帮忙带人入座。
刘辛辰是温艺的直属下级,温艺去peninsu1a之前把人留给姜阑,临走前特意叮嘱她要乖。刘辛辰第一次出差参加时装周,就碰上了品牌近十年来最重要的一场秀,她不敢犯一丝错。
女演员坐下。
开秀之前有passaround的酒水冷餐。刘辛辰轻声询问女演员,然后帮忙取了一杯气泡水,小心翼翼地向她递过去。
这时候一个亚洲面孔的模特急匆匆走过,然后又折返回来,盯着女演员看了几秒,随即笑眯眯地欠了欠身,说:“给福娘娘请安啦!”说完之后大笑着迈开大步往后台方向去了。
福娘娘是女演员在爆红的那部剧中的角色。
女演员一愣,什么话也说不出来,本来要接气泡水的手转去一把抓住了刘辛辰的胳膊。
刘辛辰这才知道,原来自己不是这里唯一紧张的人。已经这么红了的女演员头一回来这种场合居然也会如此紧绷。
刘辛辰回头看了看姜阑。
姜阑正在和某大刊总编寒暄。
她微笑着,偶尔有一两个恰到好处的手势,看起来很轻松,很从容。
刘辛辰不会认为那是天生的能力。她知道没有什么能力是真正天生的。她很想知道,那是经历了多少类似的场合、承担过多少相似的工作任务,才能锻成由量到质的能力提升。
她希望她也能通过努力和沉淀让自己变得游刃有余。
9:45am
从peninsu1a来秀场的一路上比想像中的还要堵。
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